今天雄鹿队员互动社交媒体粉丝，提前热身迎接新赛季，一直播、映客、斗鱼、花椒们的主播内心绝对是……因为国家网信办的直播新政今天正式生效。这次新政不仅要求平台和发布者双双“持证上岗”（即“双资质”），而且新闻直播也要实施先审后管理。暴力、色情、自虐、辣眼睛……这些把直播搞得乌烟瘴气的重口味内容，终于有人来管理了。

　　虽说2016年是直播年，但是随着网络直播的极速火热，直播内容变得泥沙俱下，有直播脱丝袜的低俗，直播虐猫的惊悚。而就在最近两天，一男子直播殡仪馆火化更是掀起轩然大波，引发巨大的争议。小官看来，如今的直播已经到了为博眼球开始“无下限”的地步。

直播新规：双资质+实名制

洗牌比“百花齐放”来得更快

　　早在11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，对直播行业制定了20条规范，规范中双资质、实名登记、设立总编辑、先审后发、设定黑名单、即时阻断成为备受关注的内容。

　　从生效的规定条例中看出，会对行业产生影响的内容主要是：一、资质门槛，这会引发行业内的两种选择：大型平台寻找能够并购持证的“壳资源”，而小公司则寻求被持证企业并购。二、内容分化，娱乐、情感以及优质头部内容，会逐渐向大平台聚拢，但垂直与细分领域仍有很大的空间。三、行业规范，行业规范和边界逐渐建立，平台“双证上岗”，主播“实名制+黑名单”，将遏制行业再靠“色情”打擦边球的行为。

　　对此，业内有关人士表示，这将意味着直播平台在运营成本上面临更多考验，对于本就承受巨大宽带成本、运营成本、推广成本的一些中小平台而言，无异于向死亡线继续迈进。而新政的实施无疑是告诫大家鱼龙混杂的时代即将结束，新一轮洗牌已经到来。

　　2016的直播年，在新规生效前就经历了百团大战以及淘汰赛，可谓是直播行业的野蛮生长，各种各样的直播平台一涌而上，但随之而来的是行业问题的暴露，近期直播平台“要播”发生了500名网络主播讨薪难问题再次引发社会关注。根据小官的了解，直播平台薪水拖延发放已经是普遍现象，一些小型直播平台拖欠薪资可达到一个月的时间。

　　小官了解到，像YY直播这批最早出现的公司较少拖欠工资，但在直播行业野蛮生长期发展起来的公司，比如熊猫直播、斗鱼直播、全民TV等网络直播，会经常性拖欠薪资。拖欠薪资的理由多用“资金周转问题”或者“走流程较慢”等等理由来搪塞主播。

　　不仅薪资拿不到，如今主播生存状况也不如从前。近期，58同城联合花椒直播、数字100针对网络直播群体进行调查并发布了《网络主播生存现状调查报告》。报告显示，每月直播15次以上的“网络主播”平均月收入为9975元，月直播22次以上的月收入可达3万元以上。但做英雄联盟游戏直播的女主播就表示，直播大热后，收入从每月3万下降到每月1万多。

　　从大热的直播年到百团大战，再到拖欠薪资、薪资下降的问题，这对直播平台来说是一大难题，此次的新政生效，不知又有多少平台、主播面临“下岗”的危险。

　　花椒直播前CEO胡震生的一段话，准确概括了直播的兴衰历程：“直播起于秀场，闻名于明星，成于社交，正名于内容，赚钱于打赏和广告，触暗礁于色情，亡于下一代技术兴起。”

明星加入直播大潮，看粉丝经济新玩法

直播平台抱巨头大腿，一家独大

　　在新政实施后，各大直播平台或许会将吸金点转向艺人，将艺人引入平台。通过独家明星资源提高平台的竞争力，使平台获得更多的讨论和关注度。值得关注的是新浪微博+一直播，新浪微博用户基本为年轻人，新浪微博抓住了这一点，近期一直在进行垂直领域的大V建设，各大V在微博天生具有群众基础，这较之尚处于重新寻找粉丝的其他平台而言已显示出了足够的先进性。再加上明星的加盟，明星的不定期直播，也会在网红、大V直播和明星直播中得到平衡。对于一直播平台而言，既抓住了商机也得到了变现的机会，而对于新浪微博来说，不费吹灰之力，就赚到了钱，这种“直播+”的平台实现了双赢的效果。

　　微博本身作为一个内容平台，有完善的变现体系，主要包括营销、电商、前向（会员、赞赏、付费）三大板块。无论是电商还是营销，微博的变现能力可以直接嫁接给直播，一直播已经在与微博合作“电商橱窗”，双方已经在进行多元化的变现尝试。

　　无论是从用户获取成本低、还是微博明显的内容优势以及内容变现能力强来看，微博+一直播的组合，很可能像微信+滴滴一样体现出独特优势。最终谁能成为老大，还要看谁的资金和内容壁垒优势强。

直播寒冬背后的并购生意

寡头时代与群雄割据正在悄悄上演

　　在直播平台面临重新洗牌的情况下，新规中的两点规定给本是寒冬的情况雪上加霜。其一，持证企业须为国有控股企业雄鹿队员互动社交媒体粉丝，提前热身迎接新赛季；其二，注册资本必须在1000万元以上。这两项硬性指标也由此引发了行业内的两种选择：大型平台寻找能够并购持证的“壳资源”，而小公司则寻求被持证企业并购。目前，国内直播平台数量已超过200家，超过30家平台宣布完成融资，累计融资额突破50亿元。据业内人分析：现今存在着的300多家直播平台在即将到来得2017年有超200家倒下。

　　平台寻求收购，背后更深层次的原因是成本与收入、规模的不平衡。众多平台赶上了直播行业起飞的风口，却在日复一日的运营中收效甚微。运营、流量、资源的多方不足是他们陷入困境的根本原因。目前直播平台的门槛不是特别的高，在互联网的推广成本高居不下的状况下，如果没有稳定资源导入用户，直播平台很难生存。现目前，找一个靠谱的公司收购自己的直播平台才是“保命”的最佳方案。

　　龙珠直播CEO陈琦栋曾在内部信中解释了接受收购的原因，“目前直播行业良莠不齐，资本充斥的同时，行业面临巨大的洗牌，我们需要更多的资金来打仗，由于苏宁的财务保证，我们在未来，不会出现竞争对手可能面临的状况——融不到钱就公司瞬死;我需要志同道合的战略合作伙伴，仅仅有钱是不够的。”

　　关于未来直播行业的发展趋势，相关人士表示：一、平台并购与内容并购会发生，但并不是现象级的行业重组机会，一方面是巨头或大平台补足业务线与争夺流量入口，一方面是中小型直播平台获得资源与资金。二、直播会成为互联网基础建设与标配，成为每一家互联网巨头的工具。三、在方向会更垂直与细分，而每一个垂直领域也许会出现各自的领先者。四、整个直播行业会诞生平台级的巨头，这个巨头或许就将在2017年诞生。

傍“网红”时代已死，直播的出路在哪？

　　纵观目前直播行业的玩法,基本上都是“三板斧”,要么“傍明星”、要么“傍网红”、要么“傍大V”,除此之外,似乎走出差异化发展道路的直播平台并不多。一直播、NOW直播、映客、斗鱼、YY都在探寻自己的差异化竞争优势之路。

　　眼下的直播行业正在逐渐渗透到另一个热门领域:NG体育IP。在以映客、花椒、一直播等为代表的直播平台推广初期,主打的都是明星艺人战略。越来越多的明星,为了影视作品的宣传,加入到直播的行列。比如,4月份映客请来的刘涛,直播了电视剧《欢乐颂》的发布会,营创了70多万人观看的震撼场景。5月份斗鱼请来了王宝强,在其导演处女作的拍摄城市焦特布尔,为电影《大闹天天竺》宣传造势,与粉丝零距离互动。6月份,电视剧《择天记》发布会上,NOW直播进行了全程直播,不仅个现场的明星进行互动,开启了直播+娱乐IP的新模式。

　　其实不止是国内的直播平台,在美国视频直播市场,也出现了多家互联网巨头竞争直播领域,并大打明星战略的局面。以Facebook为例,据《华尔街日报》报道，Facebook最近花费5000万美元签署了140多个合约,主要内容就是邀请知名媒体和明星艺人做直播。

　　小官相信，随着直播行业在内容上的探索和发展,直播和娱乐相结合的案例会越来越多,电影首映礼、演唱会、体育赛事都会与直播平台产生结合关联,催生出更大的泛娱乐化商业价值空间。

　　如今,随着直播行业进入洗牌阶段,颜值直播将真正走入末路,同质化太严重的产品没有未来,同样千篇一律的颜值直播也没有未来,而直播平台只有进行差异化发展才是赢得本次移动直播大战的关键所在。

　　>> 热文 <<

　　阿里影业|华谊兄弟|华策影视|腾讯

　　艺人经纪|天价片酬|“限韩令”|欢喜传媒

《爵迹》|《一粒红尘》|《我是歌手》|《一句顶一万句》

林丹|包贝尔|刘恺威|《如果蜗牛有爱情》

　　林依轮|南派三叔|贾乃亮|白一骢|宁浩

　　>>招聘信息<<

　　首席娱乐官招新媒体主笔、运营、媒介总监等，欢迎推荐！

　　“姓名+职位”发送至：yuleguan001@126.com

　　泛娱乐领域高端人物视频媒体《暴娱》招媒体小伙伴

　　编辑记者、微信美编、视频剪辑

　　发送简历和作品（作品链接）至邮箱：hr@entbang.com